Neuinszenierung des Weindemokraten
Hannes Reeh
Information
Dem burgenländischen Winzer Hannes Reeh ist es völlig einerlei, ob man seinen Wein degustiert oder einfach nur trinkt. Wein ist für ihn eben mehr Leidenschaft als Wissenschaft. Und so soll es auch sein. Einfacher Genuss für alle.
Östlich des Neusiedler Sees liegt Andau, eine der sonnenverwöhntesten Gemeinden Österreichs. An dessen Rande wachsen die Reben des Hannes Reeh. Und so trocken und schottrig der Heideboden darunter auch sein mag, sie fühlen sich äußerst wohl. Das Wohlgefühl wird bis ins Glas weitergetragen – was dafür sorgt, dass man die körperreichen Weine von Hannes Reeh gerne trinkt und gut kennt. Im Rahmen eines großen Brand-Relaunchs sollte das Erscheinungsbild der Marke überarbeitet werden.
Im Kern von Hannes Reehs Philosophie steht das Bekenntnis zum schlichten Genießen. Dieses sollte auch im Corporate Design hochgehalten werden. Um die Wiedererkennung der Marke zu wahren, führte man Änderungen nur äußerst behutsam durch: So wurden etwa die allseits bekannten Etiketten der Weinflaschen sowie der Schriftzug nur marginal adaptiert. Rundum nahm man sich aber die Freiheit, die Marke und ihre Produkte emotionaler aufzuladen. Mittels großzügigem Einsatz von Bild und Text wird die Geschichte der Marke erzählt. Und ein Gesicht wird ihr auch verliehen: In Form eines illustrierten Portraits des Winzers.
