Italienisch auf dem nächsten Level

Viani

Seit über 40 Jahren nimmt die Famile Viani die Deutschen mit auf eine kulinarische Entdeckungsreise durch Italien. Heute gehört die familiengeführte Feinkosthandlung bundesweit zu den größten Playern in ihrem Segment – auch dank ihres laufend aktualisierten Markenauftritts.

Services

Brand Positioning
Corporate Design
Brand Communications
Package Design
Corporate Publishing

Team

Nora Obergschwandner
Marie-Christine Mohnl
Christoph Abatzis
Florian Büttner
Ana Aguilera
Fabian von Ferrari
Aaron Jiang

Die Produkte von Viani bringen den Geschmack des echten Italiens nach Hause und nehmen ihre Kund*innen mit auf eine Entdeckungsreise durch die kulinarische Vielfalt des Landes. Bis heute kennt die Familie ihre Lieferanten persönlich, obwohl sich das Unternehmen in den letzten Jahren zu einem der größten Feinkosthändler in Deutschland entwickelt hat. Als Begleiter auf diesem Erfolgsweg zeichnet moodley seit dem Redesign des Markenauftritts für die Corporate Identity verantwortlich. Ein größeres Update soll nun dafür sorgen, dass die Erfolgsmarke weiter für die Zukunft gerüstet bleibt.

Rund um das unverändert bleibende Logo und den emotionalen Leitgedanken „Willkommen in der Familie“ wird der Look mit dem Designupdate urbaner, editorialer und im besten Sinne erwachsener. Dementsprechend wurde auch das gesamte Typographie-Set zeitgemäß upgedated und ebenso wie der Layout-Raster vereinfacht.

Das echte Italien rückt stärker in den Vordergrund. Abseits aller Klischees wird das bodenständige italienische Lebensgefühl in den Mittelpunkt gestellt. Die Bildsprache wurde behutsam in Richtung eines authentischen, redaktionell geprägten visuellen Stils weiterentwickelt, der sich in den verschiedenen Anwendungen, bis hin zum neuen Orderbuch, auch verstärkt wiederfindet.

Erfahrungen, Geschichten und die Entdeckungen der Viani-Foodreisen stehen im Zentrum der Markenpräsentation. Zielgruppengerechtes Storytelling rund um die Produkte, ihre Herkunft und die Viani-Familie, mit allen Mitarbeiter*innen, Produzent*innen und Kund*innen, wird zum Mittel der Wahl. Dafür wurde ein Giornale – eine Viani-Zeitung – entwickelt, das in den Geschäften aufliegt und die Kund*innen mitnimmt in ein Italien ohne Klischees. Sprachlich wurde die Marke daher ebenfalls weiterentwickelt und in ihrer Tonalität – jedoch ohne an Charme zu verlieren – an den neuen, auf die Geschichten hinter den Produkten fokussierten Stil angepasst.

Für das 2019 gestartete Einzelhandelskonzept, das mittlerweile acht Standorte umfasst, entwickelte moodley zudem das Markenkonzept für den Point of Sale – von der emotionalen Markenpräsentation vor Ort über geeignetes Printmaterial bis hin zum Auftritt an der Fassade.

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